Кобозева Е.М., Еремеева А.А. Экономика ностальгии как драйвер развития малого бизнеса

Елена  Михайловна  Кобозева

Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Краснодар, Российская Федерация

Анастасия  Александровна  Еремеева

Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, г. Краснодар, Российская Федерация

Аннотация. Целью исследования является комплексный анализ феномена экономики ностальгии как стратегического драйвера развития конкурентоспособности малого бизнеса. Отмечено, что в условиях глобализации и цифровизации рынков активно обсуждается потенциал ностальгических тенденций как значимого фактора конкурентоспособности для малого и среднего предпринимательства. Рассмотрены два фундаментальных типа ностальгии, имеющие существенное значение для понимания механизмов ретротендеций в маркетинге. Подчеркнуто, что различение двух типов ностальгии критически важно для определения целевой аудитории при разработке маркетинговых стратегий, основанных на ретроапелляциях. Выделены инструменты влияния ностальгии на потребительское поведение. Раскрыты механизмы ввода ностальгии в бизнес-модели малого и среднего бизнеса. В рамках выявления механизмов коммерциализации ностальгии авторами проанализированы ключевые противоречия между необходимостью сохранения аутентичности и требованиями массового рынка, выражающиеся в рисках «диснейлендизации» (упрощения исторических нарративов), смыслового истощения и этических дилемм апроприации культурного наследия. На решение этих задач направлены предложенные стратегии преодоления: реализация ограниченных капсульных коллекций с исторической верификацией технологий и материалов, организация соучаствующего производства при строгом сохранении культурного кода, внедрение технологий верификации подлинности. Сделан вывод о том, что реализация данных подходов обеспечит баланс между коммерческой эффективностью малого бизнеса, сохранением онтологической ценности культурного наследия и этической ответственностью в процессе трансформации ностальгии из личного переживания в устойчивый экономический ресурс. Высказано предположение о том, что ввод культурной памяти в бизнес-модели позволит малым предприятиям конкурировать не на основе масштаба производства, а через глубину эмоционального вовлечения и создание уникальных потребительских практик, что в условиях цифровизации приведет к формированию высокомаржинальных нишевых рынков ретро-товаров, винтажных услуг и воссозданию исторических практик. Вклад авторов. Е.М. Кобозева – формирование методологии и разработка концепции исследования, написание текста статьи, общее научное редактирование текста статьи; А.А. Еремеева – формирование методологии, определение логической последовательности этапов проведения исследования, обобщение его результатов и формулировка выводов.

Ключевые слова: аутентичность, премиализация, бизнес-модели, ретротовары, сторителлинг, цифровая адаптация, верификация, культурная память, коммерциализация прошлого, эмоциональная безопасность, нишевые рынки, стратегии преодоления противоречий.

Цитирование. Кобозева Е. М., Еремеева А. А., 2025. Экономика ностальгии как драйвер развития малого бизнеса // Региональная экономика. Юг России. Т. 13, № 4. С. 182–192. DOI: https://doi.org/10.15688/re.volsu.2025.4.16